Agora kupi spółkę ogłoszeniową Trader.com

Ogłoszone wczoraj przejęcie Tradera ma wzmocnić pozycję wydawcy "Gazety Wyborczej" w branży ogłoszeń drobnych. Trader.com Polska prowadzi cztery serwisy ogłoszeniowe w internecie. Wydaje też sześć prasowych tytułów ogłoszeniowych (np. "AutoBiznes Ogłoszenia" czy "Domiporta Oferty Nieruchomości") o łącznym nakładzie 280 tys. egzemplarzy.

Z wczorajszego komunikatu Agory wynika, że to przede wszystkim szybko rosnący rynek ogłoszeń drobnych w internecie skłonił medialną spółkę do przejęcia Tradera, z którego serwisów korzysta już ok. 900 tys. użytkowników miesięcznie. Trader.com jest silny szczególnie w istotnej dla rynku ogłoszeniowego branży motoryzacyjnej (serwis Autotrader.pl) i w nieruchomościach (Domiporta.pl). Firma prowadzi też serwis ogłoszeń drobnych Kupsprzedaj.pl.

 Jak podała Agora, w zeszłym roku przychody Tradera w Polsce wyniosły 18,5 mln zł, a udział tej grupy w segmencie reklam i ogłoszeń internetowych w branżach budownictwo i nieruchomości oraz motoryzacja wyniósł odpowiednio 20 proc. i 7 proc. W badaniu rynkowym Megapanel PBI/Gemius grupa Trader jest na siódmym miejscu w Polsce pod względem liczby użytkowników w kategorii motoryzacja. Jej serwis Domiporta.pl jest piąty w kategorii budownictwo i nieruchomości. Agora prognozuje, że segment internetowych ogłoszeń drobnych w branży nieruchomości będzie rósł o 33 proc. rocznie, a automoto 17 proc.

Cały rynek reklamy internetowej rośnie dużo szybciej. - Ogłoszenia drobne są specyficzne. Mimo że rosną wolniej, to wciąż dają wyższe obroty niż inne rodzaje reklamy internetowej. Ponadto w przypadku Agory jest ważny moment przejściowy polegający na migracji tych ogłoszeń z prasy drukowanej do internetu i powinniśmy być na to przygotowani - mówi Marek Sowa, prezes Agory.

Analitycy odebrali ruch Agory dość chłodno, sugerując, że Agora płaci zbyt dużo za spółkę, której przychody wynoszą niecałe 19 mln zł. - Rynek będzie zaskoczony pierwszym od lat przejęciem Agory. Nie wiem tylko, czy będzie to zaskoczenie pozytywne - zaznacza Andrzej Szymański, analityk BZ WBK.

- Ważny jest kontekst tej transakcji. Chcę zwrócić uwagę, że w ten sposób wzmacniamy naszą pozycję w kluczowych kategoriach ogłoszeń. Przy wycenach spółki internetowe posługują się mnożnikiem przychodów. Wycena takich spółek jak Interia.pl czy Bankier.pl jest sześciokrotnie wyższa niż ich roczne przychody. W przypadku przejęcia Gadu-Gadu ten wskaźnik wyniósł 20, a w przypadku Allegro.pl - już prawie 25. My płacimy sześciokrotnie więcej, niż wynoszą przychody przejmowanej spółki, więc nie odbiegamy od rynkowych wycen - podkreśla prezes Agory.

Do tej pory polski Trader.com (działa u nas już od kilkunastu lat) należał do koncernu Trader Media East kontrolowanego przez turecką grupę medialną Hurriyet. Prócz działalności w Polsce koncern rozwija serwisy ogłoszeniowe także w Rosji, na Węgrzech, w Chorwacji i kilku innych krajach regionu.